曾几何时，线上是OTA必争战场，而现在人口红利逐渐消失，获取客源达到天花板了，巨头门又纷纷转战线下，曾经纷纷倒闭的传统旅行社，现在又开始了新的实体店面。“鼠标＋水泥”模式又兴起。

为什么呢？据统计，线上旅游高度发达的今天，也仅仅占到了旅游市场的15%，也就是说时至今日70%客人还是在线下成交的。这是很大的一块蛋糕。既然抢完了线上，那就抢线下的了。早在2015年就开始拓展线下门店的途牛，也在2017年底明确的调整了门店策略。途牛线下投入不菲。据财报披露，途牛去年一年里新增了345家门店，截至2018年12月31日，拥有509家自营门市。而自2015年初就布局线下店的驴妈妈，全国范围内也超过了1100多家。2017年开始，携程将旅游百事通与去哪儿系的线下门店整合完毕后，也筹划自己的品牌店。目前，已实现在全国278个城市的布局，总数达到7000多家，并将渠道下沉至三四线城市，甚至是县级城市。