巨头依旧是这个行业的绝对主角，携程系如今位居国内在线旅游行业的霸主地位，但美团点评正在向这位行业老大发起挑战;已经改名飞猪的阿里旅行重心转向出境游;同程和途牛都在转变风格，提高盈利能力成为更加核心的诉求。

经过2015年的产业大合并，携程已经成为行业的绝对霸主。在已经过去的2016年，携程在团队、资本、上游资源上进行了一系列布局。扩充了休闲旅游业务相关团队;与旅行社进行了资本合作;同时开始投资目的地旅行社，加强对目的地旅游资源的把控。

如果说美团从2015年开始在酒店领域崭露头角，那么到2016年，美团点评已经成为在线旅游行业不可忽视的一个参与者，搅动着逐渐平静下来的行业。

巨头血腥厮杀结束，以及仍在延续的资本寒冬，为创业者带来极大生存挑战。从2015年下半年开始，到2016年中，在线旅游创业项目出现批量死亡现象，其中不乏一些明星创业项目。